ממוצע ROAS על פני חשבונות הוא כמעט תמיד הצגה מטעה

המדד כאן אינו מספר ROAS אחד "של השוק". הוא מסביר למה מספר כזה, אם יופיע בלי חציון ופיזור, אינו מתאים להחלטת תקציב.

מה ROAS מודד במטא

ROAS בממשק מטא הוא ערך רכישות מדווח חלקי הוצאה, בתוך חלון הייחוס שהוגדר בחשבון. הוא תלוי בפיקסל, באירועי המרה, ובחלון (למשל קליק של שבעה ימים). שני חשבונות עם אותו מוצר יכולים להציג ROAS שונה רק בגלל הגדרת אירוע שונה.

למה ממוצע בין חשבונות מטעה

1. חשבון עם מחזור גבוה ופיקסל מכויל מושך את הממוצע למעלה. 2. חשבון עם פיקסל חלקי מדווח הכנסה נמוכה מהאמת, ומושך את הממוצע למטה. 3. ממוצע משוקלל בהוצאה מתאר את הגדולים. חציון מתאר את הטיפוסי. הפער ביניהם הוא מידע, לא רעש.

במדד בפועל גרסה 1 דווחו חציון ורביעונים לעלויות חשיפה וקליק בדיוק מסיבה זו. אותו כלל חל על ROAS: בלי פיזור, המספר היחיד אינו מתאר עסק טיפוסי.

מה כן אפשר לפרסם בלי לשקר

טווח לפי מטרת קמפיין, עם גודל מדגם, עם חלון תאריכים, ועם הצהרה שזו מדידת פלטפורמה. לא "ה-ROAS בישראל הוא X".

מגבלות

מדד בפועל גרסה 1 לא מפרסם ROAS מאוגד כנתון שוק, כי תא המכירות קטן וכי שיוך הרכישות תלוי מדי בהגדרות מקומיות. עד שיהיה מדגם גדול מספיק עם אותה הגדרת אירוע, מספר ROAS מאוגד יישאר מחוץ לפרסום.