גוגל מורידה את בחירת השפה מקמפייני חיפוש בספטמבר. מה נמדד עכשיו, ומה כבר לא

המדד כאן אינו "האם השינוי טוב". המדד הוא מה בדיוק יוצא משליטת המפרסם בספטמבר 2026, ומה נשאר כאות שאפשר לבדוק. גוגל עצמה כותבת בעמוד העזרה על מיקוד שפה שההגדרה ברמת הקמפיין תוסר מקמפייני חיפוש, ומהחלק של רשת החיפוש בתוך Performance Max. המודעות בחיפוש יותאמו לפי שפת המודעה, לא לפי תיבת סימון בקמפיין.

מה נכלל ומה לא

הכתבה הזו מכסה רק את מה שגוגל פרסמה בתיעוד העזרה שלה ובדיווחים שמצטטים את אותו תיעוד, באוגוסט 2026. היא לא מכסה מדידה עצמאית של כמה חשבונות בישראל יושפעו, כי מספר כזה לא פורסם. היא גם לא מכסה מטא, טיקטוק או רשתות אחרות.

מה משתנה, לפי התיעוד הרשמי

בעמוד "About language targeting" ב-Google Ads Help מופיעה הערה בראש העמוד: החל מספטמבר 2026 משתנה אופן מיקוד השפה בקמפייני חיפוש, ובחלק החיפוש של Performance Max.

1. בקמפיין חיפוש, תיבת השפה ברמת הקמפיין יורדת. מה שנשאר, לפי גוגל, הוא שפת המודעה עצמה. 2. ב-Performance Max השינוי חל על מה שמוצג בחיפוש. בערוצים האחרים באותו קמפיין, לפי אותו עמוד עזרה, הגדרת השפה נשארת. שופינג שם לא נשען על ההגדרה הזו. 3. גוגל כותבת שאין חובה לבנות מחדש קמפיינים שמופרדים לפי שפה, ושאין פעולה חובה מצד המפרסם.

Search Engine Land ו-Search Engine Journal דיווחו באותו שבוע על אותה הסרה, וציינו שהיא מתוכננת לסוף ספטמבר, לא לתאריך מדויק ביום. PPC Land הוסיף שההסרה הזו כבר הופיעה בתיעוד של גוגל כמתוכננת לסוף 2025, והתאריך זז בכתשעה חודשים. זה תיאור של לוח זמנים, לא מדידה של איכות ההתאמה אחרי השינוי.

מה כן נשאר בשליטה

גוגל אומרת שההתאמה בחיפוש תישען על מה שכתוב במודעה ובדף, ועל הקשר החיפוש של המשתמש. כלומר: מי שהפריד קמפיין עברית מקמפיין אנגלית יכול להשאיר את המבנה. האות שעובד אחרי ספטמבר הוא הטקסט במודעה ובדף, לא התיבה בקמפיין.

מה שלא נתמך גם לפני השינוי וגם אחריו, לפי אותו דיווח ב-Search Engine Roundtable: אין אפשרות להחריג שפה. מי שרצה לחסום שפה מסוימת לא מקבל את הכלי הזה גם עכשיו.

למי שעובד דרך ה-API, גוגל מבקשת להפסיק לשלוח קריטריון שפה ביצירה או בעדכון של קמפיין חיפוש. קריטריונים ישנים יכולים להישאר, והם פשוט לא יחולו.

מה אי אפשר למדוד מההודעה הזו

אין בתיעוד מספר על כמה מודעות בעברית יוצגו לחיפוש באנגלית, או להפך. אין מדגם ישראלי. אין הבטחה שקמפיין "עברית בלבד" יישאר עברית בלבד אחרי שהתיבה נעלמת. יש רק הבטחה שהמערכת תבחר לפי שפת המודעה והקשר החיפוש.

לכן השאלה השימושית לעסק שעובד בעברית, אנגלית, ערבית או רוסית אינה "האם לשבור את מבנה הקמפיינים". גוגל אומרת שלא. השאלה היא האם בכל מודעה ובכל דף נחיתה השפה אחידה וברורה מספיק, כדי שהאות היחיד שנשאר באמת יעבוד.

שלוש מגבלות

ראשית, התאריך הוא "ספטמבר 2026" בתיעוד, ו"סוף ספטמבר" בדיווחים. אין יום מדויק לצטט.

שנית, ההשפעה על חשבון דו-לשוני בישראל לא נמדדה כאן. כל טענה על עלייה או ירידה בהוצאה תהיה ניחוש.

שלישית, החלק של Performance Max מפוצל: חיפוש מתנהג כמו קמפיין חיפוש, שאר הערוצים נשארים עם הגדרת השפה. מי שמסתכל על הקמפיין כמקשה אחת יקרא לא נכון את מה שהשתנה.