מחיר הקליק עלה. זה לא אומר אוטומטית להגדיל תקציב באותו יחס

המדד: פאנל קבוע של 68 חשבונות מטא שקליים, פעילים בכל חודש מאפריל עד יולי 2026. עלות לקליק לאתר, מאוגד: 0.93 שקל באפריל, 1.27 שקל ביולי. עלייה של 37 אחוז. חציון בין חשבונות: מ-0.84 ל-1.22 שקל.

מה כן נמדד

באותו פאנל, עלות לאלף חשיפות עלתה מ-15.05 ל-24.75 שקל במאוגד, עלייה של 64 אחוז. 52 מתוך 68 החשבונות ראו עלייה של יותר מ-5 אחוז במחיר החשיפה. השינוי החציוני לחשבון: פלוס 40.2 אחוז.

הוצאת הפאנל עצמה עלתה מ-299,832 שקל באפריל ל-410,359 שקל ביולי. יולי כאן הוא 27 ימים, לא חודש מלא. סכומי הוצאה חודשיים מושפעים מכך. יחסי מחיר (CPM, CPC) אינם מושפעים מאורך החודש באותו אופן.

מה אסור להסיק

עלייה של 37 אחוז במחיר הקליק אינה מתורגמת אוטומטית לצורך להגדיל תקציב ב-37 אחוז. שלוש סיבות מדידות:

1. חלק מהעלייה עשוי לנבוע מתקציב גדול יותר שנכנס לקהלים יקרים יותר, לא רק ממחיר המכירה הפומבית. 2. יעד העסק הוא עלות לתוצאה, לא עלות לקליק. קליק יקר יותר עם המרה גבוהה יותר יכול להיות זול יותר לתוצאה. 3. ארבעה חודשים אינם שנה. עונתיות (פסח באפריל, קיץ ביולי) יכולה להסביר חלק מהתנועה.

מגבלות

המדד אינו מפריד בין שינוי מחיר המכירה הפומבית לבין שינוי התנהגות המפרסם. הוא אינו מדגם ארצי. הוא דיווח מטא, לא מדידה עצמאית שלנו.